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爱游戏官网:某汽车4S店开业前广宣计划_广告/传媒_人文社科_专业资料

2021-04-01 22:25:50 来源:【jake】 作者:-=Jake=- 123
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某汽车4S店开业前广宣计划 某汽车4S店开业前广宣计划 4SĿ¼一、背景 二、目的 三、推广计划概要 四、实施细则1、前期推广 2、开业典礼 3、后续效应2一、背景XXXXX3二、目的1、使XXXX4S店开业的消息得到广泛的传播,吸引更多的目标消费群体; 2、为XXXX4S店开业庆典做提前预热准备; 3、为公司开业前累积订单; 4、为开业后高保养率奠定基础; 5、在同品牌4S店中做到后来者居上,成为业内一匹黑马。4三、计划概要本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、 本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应 ——前期推广 1、前期推广:以传统媒体(平媒、汽车网站、电台、电梯海报)宣传为主,新兴 媒体(云媒体电视、优酷视频网)、短信为辅的原则,建立起多媒体宣传体系。 2、开业典礼:是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机,其中 开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店 实力。 3、后结效应:前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在澳洲幸运5官网 ,开结合 节庆(春节、2月情人节、以及3.8女人节)借势而行,适时推出最能引起消费者关 注的具有现代品牌特色的营销活动话题,造成良好的后续效应,从而实现后来者居 上之势。

5四、实施细则1、前期推广:媒体选择 前期推广: 电视媒介:云媒体电视 广播媒体:江苏交通广播101.1、南京交通广播102.4、南京音乐电台FM103.5 网络媒体:汽车之家、易车网、新浪汽车网、搜狐汽车网、太平洋汽车网、优酷视频 网 平面媒体:《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》、《东方卫报》 电梯海报 312国道高炮广告牌 114号码首查 银行短信61、前期推广:新媒体介绍 前期推广: 云媒体电视: 云媒体电视: 由江苏有线自主研发的三网融合业务“云媒体电视”,2011年8月1日在南京正式上线 。这标志着南京三网融合在全国率先迈出实质性一步。 仅在互联网浏览方面,已引进了新浪网、中国网、江苏网等15个网站;在电视阅读 方面,首批提供近百种报纸和近50份杂志。具有“全媒体、全业务、全服务”特征的“ 云媒体电视”,让用户通过电视遥控器就能轻松享受多项便利服务。71、前期推广:新媒体介绍 前期推广: 优酷视频: 优酷视频: 优酷(NYSE:YOKU),中国第一视频网站,2006年12月21日正式推出。优酷以 "快者为 王"为产品理 念,凭借"快速播放,快速发布乐鱼官网 ,快速搜索"的产品特性,充分满足用户日 益增 长的互动需求及多元化视频体验,现已成为中国互联网领域最具影响力、最受 用 户喜爱的视频媒体。

81、前期推广:时间安排 前期推广:媒体/时间 媒体 时间云媒体电视 扬子晚报 金陵晚报 东方卫报 汽车之家 1/4硬广及软 焦点图+焦点新 闻 焦点图+焦点新 闻 焦点图+焦点新 闻 焦点图+焦点新 闻 焦点图+焦点新 闻开业前30天 开业前 天焦点图片及链接开业前25天 开业前 天焦点图片及链接开业前20天 开业前 天焦点图片及链接 1/4硬广开业前15天 开业前 天焦点图片及链接 1/4硬广 1/4硬广及软文开业前10天 开业前 天焦点图片及链接 1/4硬广及软文开业前5天 开业前 天焦点图片及链接 1/4硬广及软文 1/4硬广及软文1/4硬广及软 焦点新闻 新店开业招募活 动贴(售前+售 后) 新店开业招募活 动贴(售前+售 后) 新店开业招募活 动贴(售前+售 后) 新店开业招募活 动贴(售前+售 后) 新店开业招募活 动贴(售前+售 后)易车焦点新闻新浪焦点新闻+微博 互动 焦点新闻+微博 互动 焦点新闻+微博 互动搜狐太平洋汽车网91、前期推广:时间安排 前期推广:媒体/时间 媒体 时间优酷视频网 FM101.1 FM102.4 FM103.5 栖霞区高端楼宇 电梯海报 312国道高炮广 告牌 114号码首查 车商通短信 银行短信 硬广(店名、电 话、地址) 店名、电话、地 址、开业时间 店名、电话、地 址、开业时间, 路径指示 悦动、瑞纳、索 那塔全系车型 (店名、电话、 地址) 店名、电话、地 址、开业时间 店名、电话、地 址、开业时间,路径指示 悦动、瑞纳、索 那塔全系车型 硬广(店名、电 话、地址) 硬广(店名、电 话、地址) 店名、电话、地 址、开业时间 店名、电话、地 址、开业时间鸭脖app官网 , 路径指示 悦动、瑞纳、索 那塔全系车型 硬广(店名、电 话、地址) 硬广(店名、电 话、地址) 硬广(店名、电 话、地址) 店名、电话、地 址、开业时间 店名、电话、地 址、开业时间, 路径指示 悦动、瑞纳、索 那塔全系车型 前一月其他4家 店来电客户开业前30天 开业前 天开业前25天 开业前 天开业前20天 开业前 天开业前15天 开业前 天开业前10天 开业前 天汽车版弹跳窗定 格 硬广(店名、电 话、地址) 硬广(店名、电 话、地址) 硬广(店名、电 话、地址) 店名、电话、地 址、开业时间 店名、电话、地 址、开业时间, 路径指示 悦动、瑞纳、索 那塔全系车型 本月其他4家店 来电客户开业前5天 开业前 天汽车版弹跳窗定 格 开业时间告知 开业时间告知(线 上活动) 开业时间告知(线 上活动) 店名、电话、地 址、开业时间 店名、电话、地 址、开业时间, 路径指示 悦动、瑞纳、索 那塔全系车型 本周其他4家店 来电客户 额度5万元以上 客户102、开业典礼:前期准备 开业典礼:N-10:电话邀约,预估媒体嘉宾人数澳洲幸运10app下载 ,便于印制邀请函; 10: 8:落实礼品清单汽车4s店开业前期市场计划书,红包清单,答谢宴会桌次,领导发言稿准备情况汽车4s店开业前期市场计划书,展厅 N-8: 装饰布置到位情况,演出节目落实,媒体软文准备; 6:确定剪彩日期,严格关注未来5天天气情况,便于及时更改并派出专人发 N-6: 出书面邀请函; 4:展厅布置检查,演出场地布置,现场表演节目确定(节目清单及流程) N-4: ; 3:首次彩排 N-3: 2:整体及局部调整,节目调整,全体员工召开分工会议; N-2: 1:最后彩排 N-1:112、开业典礼:活动流程 开业典礼: 09:00———— 09:00———— 全体人员按照分工表到位,各组负责人落实物料到位情况; 09:00-09: 09:00-09:45 嘉宾签到,红包赠送,发放礼品袋及型录宣传册,嘉宾至休 息区,播放现代品牌视频信息,暂时执行休息; 09:45-10: 09:45-10:18 引导客户到正门集合; 10:18-10: 10:18-10:20 主持人开场华体会 ,并邀请相关领导; 10:20-10: 10:20-10:35 相关领导讲话(厂家领导,店领导及嘉宾); 10:35-10: 10:35-10:40 主持人邀请嘉宾剪彩,鸣放礼炮; 10:40-10: 10:40-10:50 主持人邀请嘉宾进入展厅 10:50-11: 10:50-11:10 车型品鉴及节目演出; 11:10-11: 11:10-11:30 主持人谢场,嘉宾自行品鉴 11:30-11: 11:30-11:40 现场新闻发布会(记者采访) 11:40———— 11:40———— 嘉宾及媒体记者答谢宴会 17:30———— 17:30———— 清理展厅演出设施123、后续推广(密度逐渐合理化的广告投放策略及营销活动) 后续推广(密度逐渐合理化的广告投放策略及营销活动) 首先根据剪彩当及前期推广的效果及时调整广宣投放策略。同时,根据节庆日是, 添加事件营销活动。因新店开业,众多市民还处在比较新奇的氛围之中,及时抓住机 会吸引潜在客户到店试乘试驾。借助2月14日情人节做店头集客活动,推出第一场正 和盛文化秀——“有情人终成眷属”,在情人节前后5天领取结婚证书的情侣,均可到 正和盛4S店领取结婚购车礼品一份。13以上,万望指点!14

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